O que é o ambiente demográfico de uma empresa? (Com exemplos)

Ele Ambiente demográfico de uma empresa Refere -se a todos os fatores estatísticos do mercado em que uma organização opera e que são usados ​​para segmentar a população -alvo para poder executar marketing eficaz.

Portanto, esse conceito corresponde às características da população humana que envolve uma empresa e que afeta muito os mercados.

Fonte: Flickr.com. Atribution-noderivs 2.0 genérico (CC por -nd 2.0)

Entre os elementos do ambiente demográfico estão as características que são frequentemente usadas para fins de segmentação, como distribuições de idade, educação, mortes e nascimentos, estado civil, imigração, sexo, dispersão geográfica e afiliações religiosas.

Empresas e organizações governamentais usam as diretrizes do ambiente demográfico para realizar pesquisas econômicas e de mercado para desenvolver suas políticas.

Por exemplo, uma empresa que vende veículos altos -querer saber quantas pessoas estão atingindo a idade da aposentadoria e qual a porcentagem dessa população terá os recursos para comprar seu produto hoje e dentro de alguns anos no futuro.

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Qual é o ambiente demográfico comercial?

Várias variáveis ​​geralmente são combinadas para criar o ambiente demográfico de um mercado -alvo. Com base em dados demográficos do ambiente, uma empresa pode desenvolver estratégias bem definidas e úteis para alcançar mais população.

As populações nunca são constantes. Eles sempre migram de um lugar para outro, morrem ou nascem. Portanto, dados demográficos não podem ser coletados uma vez. Você precisa coletar continuamente informações sobre as pessoas para ter uma imagem do que está acontecendo no mundo real a qualquer momento.

A pesquisa demográfica pode incluir uma ampla variedade de características usadas para segmentar a população de um país em grupos que estão em conformidade com o perfil de cliente -alvo da empresa.

Pode atendê -lo: Departamento de Produção

Metas

- Segmentar o mercado, determinando quais subgrupos existem dentro da população em geral.

- Crie uma imagem clara e completa das características mostradas pelos membros típicos de cada segmento.

Depois de construir esse ambiente demográfico, ele pode ser usado para desenvolver a estratégia de marketing e o planejamento que o acompanha. Da mesma forma, as recomendações podem ser feitas sobre a mudança, diminuição ou aumento dos produtos ou serviços oferecidos.

O ambiente demográfico pode servir muito para estabelecer o mix de publicidade e obter os melhores resultados. A disseminação faz parte dessa mistura, principalmente quando as empresas estão nas fases antecipadas de entrada para um mercado e lançam novos produtos lá.

De acordo com o ambiente demográfico, os ajustes podem ser feitos nas características do produto, na estratégia de distribuição e em outros elementos, a fim de alcançar o segmento de mercado com o maior potencial.

Mudanças de ambiente demográfico

Mudanças no tamanho ou estrutura da população de um país podem ter consequências importantes para as empresas, tanto a curto quanto.

Devido ao aumento da globalização e do comércio internacional, o impacto das mudanças no ambiente demográfico tem uma dimensão internacional para um número crescente de organizações. Pode ter um impacto na estrutura social e econômica de um país, levando a um aumento ou redução da demanda. As mudanças podem ser:

Crescimento populacional

À medida que as populações crescem, a demanda por muitos tipos de bens e serviços também tende a subir. Uma população em crescimento também fornece uma força de trabalho maior.

Diminuição da população

Quando a taxa de natalidade estiver diminuindo, terá uma influência negativa na compra de produtos para crianças, brinquedos, cuidados infantis, quadrinhos etc. Também pode haver uma diminuição no número de jovens disponíveis para serem incluídos na força de trabalho para substituir aqueles que se aposentam.

Pode atendê -lo: Sociedade de Consumidores

Mudanças na composição étnica

Eles podem afetar a demanda por produtos alimentícios, roupas e serviços privados. Alguns pesquisadores também argumentam que uma força de trabalho mais diversificada pode melhorar o desempenho de uma empresa.

Redistribuição regional

Isso afetará o consumo de uma variedade de bens e serviços, que incluem moradia, educação, assistência médica, transporte, energia e muitos produtos básicos. Também pode afetar os preços no mercado imobiliário e a composição do mercado de trabalho local.

Precauções em uso

O ambiente demográfico é basicamente um exercício para fazer generalizações sobre grupos de pessoas. Como em todas essas generalizações, muitas pessoas nesses grupos não se encaixam no perfil.

As informações demográficas do ambiente oferecem dados probabilísticos sobre grupos, e não em indivíduos específicos. Os críticos questionam que essas generalizações só podem oferecer uma visão limitada.

Às vezes, essa abordagem pode levar à perda de clientes em potencial que não se encaixam na tendência demográfica geral, porque a empresa não se concentrará em atrair esses clientes.

Também deve ser evitado interpretar o ambiente demográfico usando apenas o entendimento de suas próprias culturas locais. Por exemplo, generalizações aplicadas a pré-adolescentes (crianças entre 9 e 12 anos) nos Estados Unidos podem não se aplicar a crianças pré-adolescentes em outros lugares.

A pesquisa de mercado deve tentar obter uma amostra completa sobre como as características demográficas tendem a influenciar o comportamento do consumidor em um determinado mercado, em vez de aplicar apenas outros lugares em outros lugares.

Exemplos

- Ambiente demográfico no Reino Unido

Envelhecimento da população

- Maior demanda por serviços para apoiar as pessoas mais velhas. Por exemplo, assistência médica.

Pode atendê -lo: razões de lucratividade: características, para que serve, exemplos

- O aumento da renda disponível dos idosos é refletido em uma maior demanda por bens e serviços. Por exemplo, férias.

Altos níveis de imigração

- As empresas podem crescer mais rapidamente com uma maior oferta de mão -de -obra, principalmente nos setores agrícola e de serviços.

- Aumento no tamanho da força de trabalho, mantendo potencialmente as taxas salariais.

- Maiores custos e maior demanda por serviços públicos. Por exemplo, educação, saúde, moradia.

- Tendências demográficas nos EUA.Uu.

Papel das mulheres como uma força de trabalho

Mães foram em 2012 o principal apoio da família em 41% das famílias com crianças. Embora o número de mulheres em posições de liderança tenha aumentado, elas ainda representam uma pequena parte como líderes políticos e empresariais.

Maior diversidade racial e étnica

Atualmente, a população nascida no exterior é de 14%, em comparação com 5% em 1965. Estima -se que em 2055 os Estados Unidos não terão uma única maioria racial ou étnica.

Redução da classe média

A proporção de adultos que vivem em casas de renda média caiu para 50% em 2015, depois de mais de quatro décadas em que essas casas eram a maioria econômica da nação.

Referências

1. Jim Riley (2020). Fatores demográficos. Tutor 2U. Retirado de: tutor2u.líquido.
2. Diane Weklar (2020). 10 tendências demográficas principais que afetam o marketing da sua empresa. Weklar Business Institute. Retirado de: WeklarbusinessInSutit.com.
3. Learning Lumen (2020). Fatores demográficos que moldam o ambiente de marketing global. Retirado de: cursos.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Ambiente Demografia. Retirado de: mbbaskool.com.
5. Trabalhos de sabedoria (2020). O ambiente demográfico dos negócios. Retirado de: wisdomjobs.com.