Mistura de produtos

O mix de produtos é o número total de mercadorias que uma empresa oferece aos clientes

Qual é a mistura de produto?

O Mistura de produtos, Também conhecido como sortimento do produto, refere -se ao número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes. Uma empresa pode vender várias linhas de produtos. 

É todo o de tudo o que uma empresa vende. Consiste em linhas de produtos, que são artigos que os consumidores tendem a usar juntos ou considerar produtos ou serviços semelhantes. A linha de produtos é um subconjunto da mistura do produto.

Uma linha de produtos refere -se aos produtos oferecidos por uma empresa. Por exemplo, a empresa Patanjali lida com diferentes linhas de produtos, que incluem shampoo, farinha, massas dentárias, queijos, etc.

Essas são linhas de produtos diferentes para a empresa e, como um todo, constituem a mistura da empresa. 

As linhas de produtos podem ser bastante semelhantes, como líquido para lavar pratos e sabão de barra, que são usados ​​para limpar e usar fórmulas semelhantes. Eles também podem ser muito diferentes, como fraldas e navalha.

Dimensões da mistura do produto

A mistura de produtos é um subconjunto da mistura de marketing e é uma parte importante do modelo de negócios de uma empresa. Tem as seguintes dimensões:

Largo

Esta dimensão corresponde à quantidade de produtos de produtos que uma empresa vende.

Por exemplo, suponha que a empresa de ferramentas EZ tenha duas linhas de produtos: martelos e chaves em inglês. A largura de sua mistura de produtos é dois.

As empresas geralmente não têm uma ampla linha de produtos. É mais prático começar com alguns produtos básicos e aumentar a participação de mercado.

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A tecnologia comercial permitirá à empresa diversificar outros setores e aumentar a largura da mistura de produtos.

Comprimento

O comprimento é o número total de itens na mistura de produtos da empresa.

Por exemplo, a ferramenta EZ possui duas linhas de produtos. Na linha de produtos Hammer, existem martelos de Sacaclavos, martelos de bola, decks, martelos de teto e martelos industriais.

A linha de teclas em inglês contém teclas Allen, teclas de tubo, teclas de catraca, teclas combinadas e teclas ajustáveis.

Portanto, a duração dos produtos da ferramenta EZ seria 10. Empresas com várias linhas de produto calculam o comprimento médio por linha de produto.

Profundidade

Corresponde ao número total de variações para cada produto. Variações podem incluir tamanho, sabor e qualquer outro recurso distinto.

Por exemplo, se uma empresa vender três tamanhos e dois sabores de pasta de dente, essa linha específica terá uma profundidade de seis.

Consistência

Descreve quão intimamente as linhas de produtos estão relacionadas entre si, em termos de uso, produção e distribuição.

Quanto menor a variação entre os produtos, maior a consistência. Por exemplo, uma empresa que comercializa apenas produtos lácteos tem mais consistência do que uma empresa dedicada a todos os tipos de produtos eletrônicos.

A mistura de produtos da empresa pode ser consistente em sua distribuição, mas muito diferente em seu uso. Por exemplo, uma empresa pode vender barras nutricionais e revistas de saúde em lojas de varejo.

No entanto, as linhas de produtos da empresa de massas dentárias são as mesmas. Eles têm o mesmo uso, ocorrem e distribuídos da mesma maneira. Portanto, essas linhas de produtos são consistentes.

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Custos de mistura de produtos

A configuração de preços é um fator crítico da mistura do produto. As empresas devem tomar decisões estratégicas sobre como definir o preço de seus produtos para alcançar seus objetivos comerciais.

As estratégias de custo variam de ser o líder de custo a ser uma opção de alta ranhura, com um preço alto para os consumidores.

Custo mais alto

O custo mais alto é o tipo de custo mais básico. Simplesmente, representa o estabelecimento do custo de um produto em um nível mais alto do que o de seu custo de distribuição e produção.

Por exemplo, um joalheiro pode tomar a decisão de colocar preços em seus produtos com uma margem de lucro de 100%, com base nos custos envolvidos na criação do produto.

Concorrência baseada

Eles são custos especificamente estabelecidos para enfrentar e responder aos preços colocados pela concorrência em seus produtos.

As empresas podem tomar a decisão de ter um preço mais alto, menor ou no mesmo nível de competição. No entanto, suas decisões são baseadas na avaliação do que os concorrentes estão fazendo e como eles querem posicionar seu mix de produtos.

Antecipado

É uma estratégia que os novos participantes usam frequentemente em um mercado, ou empresas que desenvolveram novos produtos, que não têm concorrência ou muito pouco.

Os preços dos implantes em grande quantidade para aproveitar as vendas que se originarão antes que os concorrentes entrem no mercado.

Penetração

É uma estratégia de mistura de produtos projetada para ganhar participação de mercado, inserindo um novo produto a um preço baixo, para estimular os consumidores a provar seu produto.

Até as empresas podem colocar um preço mais baixo em seus produtos para capturar grande parte do mercado.

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Exemplos de mistura de produtos

Coca Cola

A Coca-Cola possui produtos como empregada minuciosa, sprite, fanta, polegar para cima, etc. Há um total de 3.500 produtos gerenciados pela marca Coca-Cola. Estes constituem a duração da mistura do produto.

O minuto de suco de empregada doméstica tem variantes diferentes, como suco de maçã, laranja, frutas mistas, etc. Eles constituem a profundidade da linha de produtos “Minute Maid”.

Se uma empresa produz apenas refrigerantes e sucos, significa que sua mistura é duas linhas de produtos largos. Coca-Col.

A Coca-Cola lida principalmente com produtos de bebida e, portanto, tem mais consistência em seu mix de produtos.

P&G

Vamos considerar a P&G como uma empresa para entender a mistura de produtos. Este não é um exemplo preciso e é possível que todos os produtos de P&G não sejam levados em consideração, mas o exemplo ajudará a entender a mistura de produtos dentro de uma organização.

Detergentes: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Maré Natural.

SHAMPUS: Cabeça e ombros normais, cabeça e ombros antiquaspsa, pantene, pantene pro-v, pantene dano de reparo.

Neste exemplo, você pode aprender o seguinte sobre a mistura de produtos de P&G:

- Mixagem de produtos: 2.

- Comprimento da mistura de produto: 12.

- Profundidade de mistura de produtos: 7 em detergentes e 5 em shampús.

- Consistência da mistura do produto: alta, já que ambos são produtos de limpeza.

Referências

1. Rick Suttle. O que é uma mistura de produto? Retirado de Smallbusiness.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. O que é mix de produtos? Explicação com exames. Retirado de feedough.com.
3. Mix de produtos. Retirado do CorporateFinanceInstitute.com.