Características de publicidade institucional, tipos, exemplos

O Publicidade institucional É a mensagem promocional usada por uma organização para promover, em vez de seus produtos, que visa criar uma imagem positiva, melhorar a reputação, construir uma marca comercial, expressar uma idéia ou a filosofia da empresa.

Difere da publicidade comercial comum, porque este tem o objetivo de vender um determinado produto ou serviço. Ao promover a organização, as atividades são projetadas para criar uma certa consciência nesse sentido, como confiabilidade ou respeitabilidade.

Fonte: pexels.com

O objetivo final é tornar as pessoas mais dispostas a pensar positivamente sobre a organização. Em alguns casos, essas ações podem resultar em uma maior preferência ao consumidor ao decidir sobre uma compra. Também é conhecido como publicidade corporativa

Muitas vezes, a publicidade institucional é uma reação depois que um evento ou situação prejudicou a imagem da empresa.

No entanto, outras empresas realizam publicidade institucional planejada e proativa como um complemento às relações institucionais. As relações públicas são uma parte importante da publicidade institucional.

[TOC]

Caracteristicas

É o tipo de publicidade que promove um negócio, instituição ou unidade semelhante. O negócio se promove em vez de seus produtos. No entanto, o importante a lembrar é que a publicidade institucional não se destina a vender um produto diretamente.

Mirar

Seu principal objetivo é criar uma imagem para os negócios e construir uma marca para a organização, informando os consumidores sobre sua filosofia. O negócio também tenta promover sua missão, a visão e seus princípios.

Informa o público em geral sobre o trabalho realizado pela organização no campo da saúde, educação, meio ambiente e outras áreas semelhantes, buscando construir uma reputação para a empresa.

Pode atendê -lo: modos de produção: conceito, tipos e características

As empresas também usam esse tipo de publicidade para promover suas qualidades, como confiabilidade, preços baixos ou bom atendimento ao cliente, que as distinguem de seus concorrentes.

Metodologia

Como qualquer outro tipo de publicidade, a empresa deve definir um grupo objetivo, uma mensagem, além dos meios ou métodos para comunicar a mensagem e, assim, obter os resultados esperados.

Vantagens

- A imagem da empresa é melhorada, investidores e clientes são atraídos. Também ajuda na diversificação de produtos.

- Os investidores são motivados com a imagem geral da empresa, não apenas com seus produtos e serviços.

- Melhora as relações públicas da empresa e ajuda a ser a primeira na mente através do conhecimento da marca.

- As empresas envolvidas em boas atividades de responsabilidade social também obtêm benefícios do governo.

Desvantagens

- A publicidade institucional não promove os produtos e serviços oferecidos pela empresa. Portanto, o custo da publicidade não gera renda.

- Como é uma atividade que promove valores, ética, atividades de responsabilidade social etc. da empresa, não há como medir seu impacto.

- Investir dinheiro em publicidade institucional não garante um impacto positivo nas vendas de bens e serviços, pois é simplesmente um exercício de relação pública.

Pessoal

Impresso metade

A impressão pode ser o maior e diversificado de tipos institucionais de publicidade. Tradicionalmente, refere -se a anúncios colocados em publicações impressas, como revistas e jornais.

Com o tempo, os anúncios também foram incluídos nos menus do restaurante, em boletins e em muitas outras formas de publicações impressas não tradicionais.

A mala direta, onde as peças de publicidade impressas na casa ou na empresa de um cliente são enviadas, também está incluída no tipo de meio impresso.

Pode atendê -lo: inventário inicial

Rádio

O tipo de publicidade de rádio institucional inclui todos os comerciais que são reproduzidos em estações de rádio, seja uma estação de música, conversas ou outro formato.

Esses comerciais geralmente ocorrem para serem transmitidos durante um número padrão de segundos, dependendo do espaço onde são executados.

Os anúncios de rádio podem ser criados por produtores profissionais. Algumas estações de rádio também oferecem serviços de produção para uma taxa adicional.

Televisão

Como o rádio, esse tipo de publicidade institucional é composta principalmente por anúncios de televisão de um número específico de segundos. Eles são produzidos por uma empresa produtora ou pela estação que direciona os comerciais.

A televisão tem um componente de publicidade adicional que normalmente é visto no mundo do rádio: InfomerCials. Esses comerciais estendidos são anúncios pagos que podem durar um programa de televisão.

Embora sejam geralmente demonstrações de vendas, elas também podem ser usadas para criar mensagens de marca.

Meio digital

É um dos mais novos tipos de publicidade institucional. O formato de crescimento mais rápido é considerado.

Refere -se a qualquer anúncio que envolva um computador. Isso inclui folhetos enviados para e -mails e anúncios em sites de compras, redes sociais e outros sites.

Ele também inclui mídias móveis, como aplicativos de smartphones e mensagens de texto.

Exemplos

Mitton

Esta é uma empresa que fabrica e comercializa várias marcas de alimentos e bebidas. Nos últimos anos, a marca enfrentou uma forte concorrência dos países vizinhos, devido a tarifas de importação mais baixas que tornaram esses concorrentes mais acessíveis.

Pode servir a você: Matriz POAM: Fatores, como é feito, exemplos

O gerente de marketing achou que as pessoas deveriam saber que Mirton forneceu um emprego para milhares de pessoas e que é uma empresa que promove pequenos e médios fornecedores de tamanho. Ele disse que os consumidores tinham que preservar os produtores nacionais em vez de escolher marcas importadas.

Com esse objetivo, uma nova campanha publicitária mostrou imagens das instalações de fabricação de Mirton, reforçando palavras como "nós" e "nossos" ao apresentar a empresa por trás das marcas.

A publicidade também promoveu os benefícios que Mirton entregou à economia nacional. Campanhas semelhantes foram implementadas ano após ano com consequências positivas para os consumidores.

Depois de alguns anos, a participação de mercado do Mirton aumentou e a empresa conseguiu atingir o nível de vendas anterior.

Coca Cola

A Coca-Cola também está em publicidade institucional há muito tempo. Com seu principal produto, a Coca-Cola está na vanguarda da promoção de preocupações ambientais.

Seus anúncios destinados à reciclagem e Greenpeace foram bem recebidos por seus consumidores -alvo e, simultaneamente, os ajudaram a se estabelecer como uma marca que promove a sustentabilidade ambiental.

óleo do Golfo

A maior corporação de petróleo do mundo, o petróleo do Golfo, espalha a conscientização sobre a questão dos derramamentos de petróleo no oceano e como a extração de petróleo é perigosa para a vida marinha. Eles também lançaram uma campanha para salvar o meio ambiente.

Referências

1. Dicionário de Negócios (2019). Publicidade institucional. Retirado de: Dicionário de Negócios.com.
2. Meu curso de contabilidade (2019). O que é publicidade institucional? Retirado de: myccingcourse.com.
3. HITESH BHASIN (2018). Publicidade institucional. Marketing91. Retirado de: marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Publicidade institucional. Retirado de: mbbaskool.com.
5. Geek Wise (2019). Quais são os diferentes tipos de publicidade institucional? Retirado de: Wisegeek.líquido.