Cultura e sociedade em geral

Campanha oficial

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Ralph Kohler

Explicamos o que é uma campanha oficial, suas características, elementos e mostramos vários exemplos

Exemplo de campanha de prevenção de coronavírus. Governo do México

O que é uma campanha oficial?

A Campanha oficial É uma atividade publicitária realizada por um órgão público ou privado para vários propósitos: divulgar uma atividade, promover uma mudança de atitude ou comportamento, comunicar uma política, comemorar algum fato ou evento etc.

Lembre -se de que toda campanha publicitária consiste em um conjunto de esforços criativos que visa convencer o maior número de pessoas a comprar ou consumir um produto, fazer algo (viajar, votar, praticar algum esporte etc.), ou pare de fazê -lo (fumar, bullying, etc.).

As campanhas de publicidade oficial ou institucional diferem da sociedade privada, entre outras coisas.

Características de uma campanha oficial

Função informativa

Ao contrário das campanhas de publicidade comercial, a principal função de uma campanha oficial é informar os cidadãos sobre as diferentes políticas públicas do estado, atividades e eventos, ou aumentar a conscientização sobre direitos e deveres.

Faça comportamentos visíveis e mudanças de atitude

Campanhas institucionais ajudam a tornar problemas visíveis, como machismo e violência de gênero, e a mudar comportamentos ou promover atitudes contra ações como bullying ou uso de drogas.

Clareza e simplicidade

Uma boa campanha oficial se destaca por ir diretamente ao ponto, indicando o que se trata e é direcionado a todos os cidadãos, por isso deve ser compreensível para todos os estratos sociais, independentemente de seu nível educacional.

Interessante e atraente

Uma campanha oficial deve chamar a atenção do cidadão a quem ele é abordado, com imagens ou textos impressionantes ou que forçam o público a parar e ver.

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Definição de objetivo

Uma campanha institucional deve definir claramente qual é o objetivo da campanha, a quem é abordada e que resultado espera obter.

Diversidade de mídia

As campanhas oficiais usam todos os suportes de mídia e suporte disponíveis: imprensa, rádio, televisão, redes sociais, pôsteres, cercas, pôsteres, várias superfícies de transporte coletivo, outdoors etc.

A intenção é se comunicar, não anunciar

A intenção de se comunicar com as ações de publicidade de alguns governos nacionais ou locais é frequentemente confundida. A transmissão de informações da propaganda política deve ser distinguida.

Elementos de uma campanha oficial

Uma campanha oficial e institucional é gerenciada da mesma forma que uma campanha publicitária e consiste nos seguintes elementos:

Informações básicas

São o conteúdo ou informações básicas que serão trabalhadas na campanha. Aqueles que vão preparar a campanha devem saber em profundidade o serviço ou informações que serão promovidas ou disseminadas.

Estabelecer os objetivos

Defina claramente quais informações você deseja disseminar, como deseja transmiti -las e quais resultados devem alcançar com a campanha.

Público ao qual está destinado

Saiba qual público a campanha se destina: nível social e educacional, idade (idade média do público -alvo), etc. Para isso, os estados geralmente têm institutos que lidam com informações socioeconômicas e culturais, como a coletada em censos populacionais.

Escopo geográfico

É uma campanha de bairro, regional ou nacional? O escopo geográfico deve ser conhecido onde a campanha será executada. Por exemplo, se a campanha for promover as praias do país, o escopo geográfico deve ser as cidades que estão longe da costa.

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Criação da mensagem da campanha

Isso implica o design da mensagem: textos, imagens, scripts (se houver produção audiovisual), etc. Na criação da mensagem de uma campanha, você sempre precisa considerar três aspectos: conteúdo, estrutura e formato da mensagem.

Plano de mídia

Deve -se considerar como a campanha será desenvolvida ao longo do tempo e em que os espaços serão realizados. Um plano de mídia considera lugares onde a promoção será colocada, cronogramas onde será mais eficaz e outros aspectos.

Orçamento

Embora seja publicitária executada pelo Estado, os custos sempre devem ser considerados, pois nem todas as agências e instituições do Estado têm os mesmos recursos. O orçamento deve ser proporcional ao objetivo a ser alcançado.

Medição de escopo e resultados

Para saber se a campanha alcançou seu objetivo, você precisa ter meios para avaliar os efeitos dela no setor da sociedade para o qual foi direcionado. A medição pode ser feita através de pesquisas, questionários e outras formas de avaliação de impacto

Exemplos de campanhas oficiais

Campanha nacional "Vamos viajar pelo México"

É uma campanha desenvolvida pelo Conselho de Promoção do Turismo do México, e o objetivo é promover o turismo interno (fins de semana, estações e férias), entre cidadãos nacionais entre 25 e 65 anos.

“Campanha Covid-19 juntos, iremos em frente!"

É uma campanha de captação de recursos para a Cruz Vermelha mexicana, para adquirir suprimentos e equipamentos para paramédicos e pessoal de saúde. A campanha implica a opção de doar digitalmente.

Campanha "Mãe, estou em Acapulco"

Campanha do Ministério do Turismo destinado a jovens entre 20 e 35 anos, com o objetivo de incentivar o turismo a Acapulco. Um dos slogans foi “Venha e invente suas próprias regras!".

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Direitos de Mulheres e Meninas

Campanha realizada pelo Instituto de Desenvolvimento Social e Immujeres para promover o conhecimento dos direitos de meninas e mulheres.

Campanha "Você está vendo e não vê"

Campanha realizada pelo governo da Cidade do México em 2017 contra o bullying, com o objetivo de estimular os cidadãos a denunciar essa situação quando são testemunhas.

"Proteção dos oceanos, mares e costa do México"

O Ministério do Meio Ambiente e Recursos Naturais (Semarnat) lançou esta campanha para alertar o tráfico de espécies, contaminação plástica de uso único e os efeitos da mudança climática.