Quais são os elementos de um anúncio?

O Elementos de um anúncio Eles são a bala, imagem referencial, cabeçalho, corpo, chamado à ação, slogan e informações de contato.

Existem diferentes tipos de anúncios (impresso, televisão, rádio, online) e são transmitidos em diferentes formatos (rádio, internet, televisão, cinema, exterior). Portanto, às vezes todos os elementos são mostrados e às vezes apenas um ou dois deles.

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Para que um anúncio seja eficaz, você deve promover os produtos e/ou serviços que ele oferece e persuadir o cliente em potencial para que seja inclinado a essa opção. Para fazer isso, os anúncios devem apresentar informações breves, concisas, eficazes e acima de tudo, muito convincentes.

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Quais são os elementos que compõem um anúncio?

Quanto mais estruturado e coerente o anúncio, maior o impacto gerará no público, favorecendo a popularidade do produto ou serviço que está sendo promovido.

Uma publicidade tem certos elementos -chave para garantir sua eficácia. Em seguida, os elementos essenciais desse tipo de publicidade:

Bala / bala

É uma frase curta e muito impressionante, semelhante a uma manchete, que introduz o conteúdo expresso na mensagem de publicidade.

A bala, também como bala, por sua menção em inglês, sintetiza a essência da publicidade e incentiva a continuar com os detalhes do mesmo.

Exemplo

"Estamos procurando o sorriso" foi uma bala usada pela marca de mastigação de órbita.

Imagem referencial

Como uma imagem referencial, o uso do logotipo (logotipo da marca) é entendido, fotografias aludindo à mensagem de publicidade ou ambos os recursos em paralelo.

O logotipo é um visual distinto da empresa ou produto e favorece a memória da marca no subconsciente do consumidor.

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Esse tipo de publicidade também possui fotografias ou ilustrações que apóiam a mensagem de anúncio, do ponto de vista visual. Geralmente, esses são modelos ou pessoas famosas com a marca, usando o produto ou serviço que está sendo promovido.

Exemplo

Em uma campanha promocional de uma colônia Dolce & Gabbana, o modelo que apareceu no anúncio da televisão exigiu tanta relevância que era fácil lembrar o produto.

Nesse caso, a imagem referencial é um homem com olhos azuis muito impressionantes que se referiam ao produto (azul claro).

Cabeçalho

Nesta seção, a idéia principal do anúncio é refletida, de uma maneira breve e concisa. O cabeçalho é um dos elementos mais impressionantes e atraentes do anúncio.

Depender amplamente do cabeçalho que o cliente em potencial continua, ou não, detalhando a mensagem de publicidade. Geralmente está presente no topo do anúncio, e seu conteúdo deve ativar a curiosidade do consumidor.

Exemplo

Mapfre, uma empresa dedicada a seguros de casa, saúde, carro e motocicleta ou animal de estimação usado como cabeçalho de suas campanhas "Sua família precisa realmente de seguro".

Corpo

É o coração do anúncio. No corpo, os benefícios do bem ou serviço que estão sendo promovidos são detalhados. Em essência, resuma as informações de interesse para o leitor.

O conteúdo do corpo do anúncio é um elemento decisivo para reforçar a intenção de comprar consumidores. Esta seção deve estar alinhada com a bala do anúncio.

Exemplo

Um produto de cosméticos usaria um corpo semelhante a “limpar e cuidar do seu rosto, mãos e pés com tecnologia é capaz de esfoliar, rejuvenescer, eliminar rugas, acne, pontos negros e outras imperfeições”.

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Chamado à ação

Depois que o cliente em potencial foi persuadido com os elementos anteriores, o pedido de ação indica explicitamente o que adquirir o bem ou serviço promovido.

Exemplo

Nesta parte, são usadas frases do estilo a seguir: “Ligue agora!"," Ofereça válido até o final do mês "," Compre agora ", etc.

Slogan

O slogan é uma frase característica da marca, geralmente engenhosa e simples de lembrar. Geralmente acompanha o logotipo e cumpre a função de fortalecer a imagem da marca antes do consumidor.

Exemplo

Nesse sentido, a Coca-Cola Company desenvolveu alguns dos slogans mais conhecidos da história como "a centelha da vida" ou "descobre a felicidade".

A marca esportiva bem conhecida e um de seus slogans mais representativos com uma variação no tempo verbal "nós apenas fizemos"

Marca

É muito importante que o produto/serviço anunciado esteja vinculado à marca da empresa. Se uma solução for fornecida, mas não for especificada, qual é a melhor empresa para isso, o esforço cairá em uma bolsa vazia, o cliente em potencial pode ir para a concorrência.

Para fazer isso, é necessário trabalhar a marca ou identidade corporativa com um bom logotipo, fotografias/ilustrações de qualidade, cores atraentes, etc. Tudo isso deve ser incorporado no anúncio sem remover a proeminência excessiva do produto.

Exemplo

Os anúncios da companhia telefônica da Vodafone sempre jogam com a cor vermelha em seus pontos. Como é o seu principal elemento corporativo, ele toca muita ênfase que as pessoas associam essa cor à marca.

Informação de contato

O anunciante fornece os dados de contato para que, caso o cliente em potencial tenha dúvidas ou sugestões sobre o bem ou serviço promovido, ele seja tratado da melhor maneira.

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Esta parte inclui números de telefone, páginas da web, informações sobre redes sociais etc.

Exemplo

Don Tesoron, uma loja de decoração física, termina seus anúncios com “24 horas abertas em Dontesoron.com ”fazendo uma referência simpática ao seu site.

Referências

1. Breve guia sobre os elementos que um bom anúncio deve ter (2015). Recuperado de: Merca20.com
2. Brookins, m. (s.F.).As cinco partes de um aviso de publicidade. La Voz de Houston Newspaper. Houston, EUA. Recuperado de: PME.Lavoztx.com
3. Quais são as partes de um anúncio? (s.F.). Recuperado de: Clickprinting.é
4. Neira, a. (2014). Elementos fundamentais de uma publicidade. Recuperado de: imagem.com
5. Pereira, J. (2014). O anúncio e seus elementos. Recuperado de: marketing.com