Características de texto publicitário, estrutura, tipos, exemplos

A Texto publicitário É uma escrita escrita com a intenção de persuadir ou convincente os leitores de algo. É uma ferramenta amplamente usada na publicidade, pois é um tipo de texto destinado a clientes em potencial para comprar ou usar um determinado produto ou um serviço.

Também é chamado de aviso de publicidade e geralmente é acompanhado por frases curtas (ou slogans) repetidas repetidamente, para serem registradas na memória de leitores, espectadores e consumidores em geral. Através do texto publicitário, o que foi chamado de cultura de massa pode ser gerado.

As marcas usam slogans, imagens e textos chocantes para convencer os consumidores

Com esse tipo de textos, o leitor-consumidor geralmente pode se sentir identificado e é precisamente com essa identificação que o receptor é feito (em outras palavras, que eu compro).

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Qual é o texto publicitário para?

Este recurso tem como objetivo destacar e promover algo, seja um produto (qualquer tipo de objetos, como livros, aparelhos, carros, pisos e até destinos turísticos) ou um serviço (o caso de gerentes, imóveis, turismo ou empresas de vendas e aluguel de produtos, etc.).

O interessante do texto publicitário é que ele não serve apenas para estimular o consumo da população, mas também através dela a transmissão de certos valores sociais, educacionais ou culturais pode ser alcançada.

Dessa forma, você pode até obter uma mudança no comportamento de uma faixa específica da sociedade, uma vez que seu alcance é geralmente enorme: através da televisão, jornais, cercas nas ruas, etc.

Características dos textos de publicidade

Stay Home é um texto publicitário usado em vários países do coronavírus pandemia

O texto publicitário é caracterizado por usar recursos diferentes: literário, visual e auditivo, com conteúdo muito atraente para o público (ou pelo menos essa é a intenção). Nesse sentido, o texto precisa se conectar com seu público -alvo para que tenha a possibilidade de influenciar as pessoas.

Existem algumas características que devem ser atendidas para que o texto seja um bom texto publicitário.

Síntese

Como a intenção de um texto publicitário é convencer os consumidores ou usuários, as mensagens devem ser curtas e concretas, com idéias e frases muito precisas.

Pode atendê -lo: cópia fotográfica

Clareza

Deve ser o mais claro possível, para que não haja lugar para confusão. Se uma mensagem não estiver clara, a possibilidade de ser entendida é baixa. É claro que você também deve surpreender e impactar, mas se o receptor tiver que dar a idéia de muitos, você pode ter que mudar o texto.

Originalidade

"Não trabalhe enquanto você bebe" é um texto publicitário de uma marca de cerveja. Impactos porque é original

Quando um texto publicitário é original, afeta duplamente. A originalidade é importante porque, dessa maneira.

É por isso que o texto publicitário usa slogans, que podem ser facilmente identificados com uma marca ou produto. Quanto mais original o slogan, mais fácil de lembrar e mais eficaz será.

Coerência

Um texto publicitário não é um elemento isolado dentro da estratégia de publicidade de uma marca ou um produto específico. É, antes, uma parte importante que reflete os princípios, valores e características desse produto ou marca.

Uso de vários recursos

O texto publicitário utiliza vários recursos, imagens ou músicas lingüísticas e literárias. Entre os recursos literários, podemos observar o uso de piadas, metáforas, rimas, jogos de palavras, frases típicas, hiperboles (ou seja, exageros), entre muitos outros.

Neuromarketing

Com esta palavra, nos referimos à capacidade da publicidade de gerar emoções no receptor, consumidor ou leitor. Através deste recurso (a neurologia aplicada às vendas) é persuadida a obter o produto, marca ou serviço e, ao mesmo tempo, uma conexão emocional entre os dois é estabelecida entre os dois.

Estrutura de texto de publicidade

Pense diferente é um exemplo de texto publicitário

Um texto publicitário tem uma estrutura mais ou menos pontual. Ou seja, todos os avisos de publicidade impressos apresentam uma organização semelhante, com base em quatro elementos: o titular, a imagem, o slogan ou o texto curto e o texto.

Título

Também é chamado de título, e é uma parte muito visível do anúncio que geralmente está na parte central ou superior. O objetivo é o dobro: capture o cuidado do leitor ou consumidor e identifique o produto ou a marca.

Esses titulares podem ser diferentes: dependendo do público a quem é abordado, aqueles que querem acordar.

Pode atendê -lo: modos verbais

Imagem

Nos casos de publicidade impressa, o texto publicitário carrega uma imagem estática que visa identificar o produto e atrair atenção. É complementar ao texto.

Slogan

"Time Is Money" é um slogan de negócios americano antigo e bem conhecido

Um slogan é uma frase curta, muitas vezes uma palavra, que é fácil de lembrar e associar um determinado produto. É usado para muitos propósitos: publicidade, propaganda religiosa ou política, etc.

Esta frase -chave funciona como uma espécie de logotipo verbal e descreve ou resume o produto ou a marca completa. Quando for bem -sucedido, o slogan é registrado na memória dos consumidores e quase sempre estará associado à marca, serviço ou produto.

Texto

Aqui, as características do produto são explicadas em mais detalhes, os benefícios de usá -lo, seu conteúdo etc. Mas é baseado em dois princípios fundamentais, que são a proximidade com o receptor e a economia: não pode demorar muito.

Tipos de textos de publicidade

De acordo com a intenção do texto publicitário, haverá dois ótimos tipos, narrativas e argumentativos descritivos.

Narrativas

Quando um texto publicitário é narrativo, é porque ele recorre à história ou às histórias para se conectar com o público. É um recurso amplamente utilizado por inúmeras marcas porque, através do que eles dizem, consumidores, usuários ou receptores lembram melhor o que é e associam mais facilmente o produto.

Argumentativo descritivo

Esse tipo de texto publicitário expõe - discutir ou descrever, como o nome indica - a marca, o serviço, o produto em questão. Explica as razões pelas quais é importante ou necessário, bem como seus benefícios, mas sempre de uma maneira atraente.

Exemplos de textos de publicidade

A televisão é uma fonte inesgotável de textos de publicidade, pois é um meio de comunicação muito eficaz para divulgar, comercializar e vender produtos.

Red Bull

Um exemplo de texto publicitário pode ser o de Red Bull, cujo slogan é simples e chocante: "Red Bull dá a você asas" e, em torno dessa ideia, os comerciais de televisão são desenvolvidos.

Pode atendê -lo: movimentos poéticos

SIM, NÓS PODEMOS

Democratas CC BY-SA (httpsCreativeCommons.Orglicenseby-SA4.0)

No campo da política, daremos um exemplo: o do ex -presidente dos Estados Unidos, Barack Obama e sua frase: "Sim, podemos (sim, podemos)". Uma mensagem positiva sobre a possibilidade de mudar as coisas na sociedade.

Reino da Igreja Universal de Deus

Outro exemplo de texto publicitário, mas da religião, seria o da Igreja Universal do Reino de Deus: "Pare de sofrer", uma frase que até se tornou sinônimo do nome da própria igreja.

Coca Cola

A Coca Cola, a marca mundial de refrigerante mais famosa, é bem conhecida por sua maneira de fazer seus anúncios. Ele usou vários slogans, entre eles, "a centelha da vida".

Com essa frase, ele recorre a histórias e histórias para se relacionar com o público e fazê -lo entender que um gole de seu refrigerante é que, a centelha da vida, também se referindo ao gás carbônico que contém o refrigerante.

Apenas faça

A marca esportiva bem conhecida e um de seus slogans mais representativos com uma variação no tempo verbal "nós apenas fizemos"

A Nike é outra marca que usou slogans diferentes em várias ocasiões, como "Find Your Greatness", "apenas faça (apenas faça)" ou "Belto Beautiful", na última Copa do Mundo.

Como é fácil ser um bom cidadão

Por último, en Venezuela, durante la década de los 90, se hizo una campaña de concienciación ciudadana, cuyo eslogan fue “Qué fácil es ser un buen ciudadano”, llevada adelante por una fundación cultural de un canal televisivo con la intención de educar a a população.

Referências

1. Cánovas, s. M. (2000). Palavra e imagem. Problemas semióticos de texto publicitário. Revista de Pesquisa Linguística, 3(1), pp. 113-155. Tirado de revistas.hum.é.
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4. Lahoz, j. V. (2007). Estratégias linguísticas de textos de publicidade (Vol. 92). Editorial da UOC. Livros tirados.Google.com.ar.
5. Estrutura do anúncio (2020). Retirado do conteúdo.Educarex.é.