Características da teoria do consumidor, aplicações, exemplos

O Teoria do consumidor É um ramo de microeconomia que se dedica a estudar como as pessoas decidem gastar dinheiro, levando em consideração suas preferências e restrições orçamentárias. Ou seja, essa teoria mostra como os indivíduos tomam suas decisões de consumo de acordo com certas restrições, como sua renda e os preços dos produtos e serviços.

Os modelos que compõem a teoria do consumidor são usados ​​para representar os padrões de demanda que são observados prospectivamente em um comprador individual. Através dessa teoria, você pode entender melhor como os gostos e a renda das pessoas influenciam. Essas opções estão entre os fatores mais críticos que compõem a economia em geral.

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Os consumidores podem escolher entre diferentes produtos e pacotes de serviços. Logicamente, escolha aqueles que fornecem o maior benefício ou maximizam a utilidade, em termos econômicos.

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Consumo e produção

A teoria do consumidor está relacionada à demanda, assim como a teoria do produtor está relacionada à oferta.

O consumo difere da produção porque dois agentes econômicos diferentes estão envolvidos. No primeiro caso, o consumo é feito por um indivíduo. No segundo caso, um produtor poderia fazer algo que não consumiria. Portanto, diferentes motivações e habilidades estão envolvidas.

A principal diferença é que a teoria do produtor assume que os vendedores são motivados pelo ganho, que pode ser medido diretamente.

Caracteristicas

A teoria do consumidor é baseada no que as pessoas gostam, então começa com algo que não pode ser medido diretamente, mas deve ser deduzido.

Ou seja, a teoria do consumidor é baseada na premissa de que você pode deduzir o que as pessoas gostam, das eleições que fazem. Deduzir o que as pessoas gostam para as decisões que tomam não descarta que há erros.

No entanto, o ponto de partida é considerar as implicações de uma teoria em que os consumidores não cometem erros, mas tomar decisões que lhes darão a maior satisfação.

Elementos necessários

Trabalhando em casos e/ou exemplos, a teoria do consumidor geralmente requer os seguintes elementos:

- Um conjunto completo de consumo C, que é o conjunto de todas as opções de pacote que o consumidor pode consumir.

- Uma relação de preferência em pacotes C, que podem ser descritos como uma função de utilidade ordinal, que descreve a utilidade que o consumidor obtém de cada pacote nesse conjunto de opções.

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- Um sistema de preços, que é uma função que atribui um preço em cada pacote.

- Uma doação inicial, que é um pacote C que o consumidor inicialmente tem. O consumidor pode vender todo ou parte de seu pacote inicial a preços fornecidos e pode comprar outro pacote, também aos preços dados.

Você precisa decidir qual pacote comprar para maximizar sua utilidade, de acordo com os preços e seu orçamento.

Substituição e efeito de renda

As variáveis ​​pendentes usadas para explicar a taxa na qual um produto é comprado são o preço por unidade desse bem, os preços dos produtos relacionados e a riqueza do consumidor.

A lei da demanda estabelece que a taxa de consumo cai à medida que o preço do produto aumenta, mesmo quando o consumidor recebe compensação monetária pelo efeito desse preço mais alto.

Isso é chamado efeito de reposição. À medida que o preço de um produto aumenta, os consumidores o substituirão escolhendo outros bens alternativos em maior proporção.

Se não houver compensação pelo aumento do preço, como de costume, a diminuição do poder de compra devido ao aumento do preço realizará, para a maioria dos produtos, para uma diminuição adicional na quantidade exigida. Isso é chamado de efeito de renda.

Além disso, à medida que a riqueza do indivíduo aumenta, a demanda pela maioria dos produtos aumentará, aumentando a curva de demanda por todos os preços possíveis.

Formulários

Curva de indiferença

É um gráfico que mostra uma combinação de dois produtos que dão ao consumidor a mesma satisfação e utilidade, o que o torna indiferente a eles.

As curvas de indiferença são dispositivos heurísticos usados ​​na microeconomia contemporânea para demonstrar preferência do consumidor e limitações de orçamento.

Recentemente, os economistas adotaram os princípios das curvas de indiferença no estudo da economia de bem -estar social.

A análise de uma curva de indiferença padrão opera em um gráfico simples. Cada eixo representa um tipo de bem econômico. Ao longo da curva, o consumidor não tem preferência por qualquer combinação de produtos, porque ambos os bens fornecem o mesmo nível de utilidade ao consumidor.

Por exemplo, uma criança pode ser indiferente entre ter dois quadrinhos e um caminhão de brinquedo, ou quatro caminhões de brinquedos e um livro de desenhos animados.

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Compensação do trabalho de trabalho

A teoria do consumidor pode ser usada para analisar a escolha de um consumidor entre lazer e trabalho. O lazer é considerado um bom (geralmente colocado no eixo horizontal) e o consumo é considerado o outro bem.

Como consumidor tem um período limitado de tempo, você deve escolher entre lazer, o que não gera renda para consumo e trabalho, o que gera renda para consumo.

O modelo anterior da teoria da escolha do consumidor é aplicável com apenas pequenas modificações.

A quantidade total de tempo que um indivíduo deve atribuir é conhecida como sua "doação de tempo" e é denotada como t. A quantidade de tempo que um indivíduo atribui ao trabalho (l) e lazer (O) é limitado por t, de modo que: o+l = t.

O consumo C de uma pessoa é a quantidade de tempo de trabalho que ele escolhe multiplicado pelo valor pago por hora de trabalho, que é seu salário e denota s. Portanto, a quantidade consumida por uma pessoa é: c = s*(t-o).

Quando um consumidor não escolhe o tempo de lazer, você precisa o = 0. Portanto, (t-o) = t e c = s*t.

A partir desse modelo de remuneração entre trabalho e tempo livre, o efeito de reposição e o efeito da renda das variadas mudanças causadas por benefícios sociais, impostos trabalhistas ou créditos tributários podem ser analisados.

Limitações da teoria

Existem inúmeros desafios para desenvolver uma fórmula pragmática que prevê como um consumidor gastará seu dinheiro. Por exemplo, as pessoas nem sempre agem racionalmente e às vezes têm indiferença pelas opções disponíveis.

A decisão tem um componente emocional que não pode ser coletado em uma função econômica. Além disso, algumas decisões são particularmente difíceis de tomar porque o consumidor não está familiarizado com os produtos.

Portanto, várias suposições são feitas na teoria do consumidor para facilitar o processo. Por exemplo, a economia pode assumir que você entende as preferências do consumidor devido a diferentes pacotes de produtos e serviços, e você pode decidir quanto deseja comprar cada um deles.

Ele também supõe que existem pacotes suficientes de produtos e serviços disponíveis para o consumidor selecionar a quantidade que você deseja de cada.

Inconsistência

Um dos maiores inconvenientes para depender muito da teoria do consumidor é que os consumidores raramente aplicam as mesmas etapas da mesma maneira para cada compra de produtos e serviços.

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Isso torna mais difícil para os especialistas em marketing tentam estimular uma necessidade ou oferecer mensagens que aumentem a probabilidade de uma compra para sua marca.

Portanto, a maioria das empresas precisa realizar mais pesquisas sobre seus segmentos de mercado específicos e como abordam sua marca.

Interesse limitado do comprador

Outra limitação importante para os vendedores que usam a teoria do consumidor é que às vezes os consumidores estão muito menos envolvidos em uma decisão de compra.

Por exemplo, alguém que compra detergente para roupas está menos envolvido na compra que alguém que compra um carro, ou uma máquina de lavar e secador.

Portanto, a capacidade dos vendedores é limitada a afetar os consumidores. Consumidores que estão menos envolvidos gastam menos tempo procurando ou vendo informações sobre uma compra.

Exemplos

Considere um consumidor chamado Carlos, que tem US $ 200 em sua posse. Portanto, esse valor é sua restrição de orçamento. Você deve escolher como atribuir seu dinheiro entre pizza e videogames, sendo o pacote de produtos.

Suponha que o custo dos videogames seja de US $ 50 e o de pizzas é de US $ 10. Carlos pode adquirir qualquer combinação de videogames e pizzas cujo custo não seja superior a US $ 200. Eu poderia comprar três videogames e cinco pizzas, ou quatro videogames ou 20 pizzas. Você também pode manter os $ 200.

No entanto, como alguém pode prever a maneira mais provável de Carlos gastar seu dinheiro? Para responder a essa pergunta, a teoria do consumidor pode ajudar.

Substituição e efeito de renda

Por exemplo, suponha que a renda do consumidor seja de US $ 15. Por outro lado, o custo das maçãs é de US $ 1 e o custo de laranjas é de US $ 3.

A esses preços, o consumidor pode comprar seis maçãs e três laranjas. Na época em que o custo das laranjas cai para US $ 1, o consumidor compra oito maçãs e sete laranjas.

Assim, na curva de demanda laranja, o consumidor compra três laranjas quando o valor é de US $ 3 e sete laranjas quando o valor é $ 1.

Referências

1. James Chen (2019). Teoria do consumidor. Inventopedia. Retirado de: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Escolha do consumidor. Retirado de: em.Wikipedia.org.
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