Empresa macroambiente

O que é o macroambiente?

Ele Empresa macroambiente Pode ser definido como o ambiente total, que tem uma relação direta ou indireta com a operação da empresa. A empresa não está sozinha fazendo negócios. Está cercado e opera em um contexto mais amplo; Este contexto é chamado de macroambiente.

Consiste em todas as forças que moldam oportunidades, mas também representam uma ameaça para a empresa. É o conjunto de fatores externos -como econômico, social, político, demográfico, tecnológico, etc.- que são incontroláveis ​​e afetam as decisões comerciais de uma empresa.

Todos esses aspectos são fatores externos que estão além do controle de negócios. Portanto, as unidades de negócios devem se adaptar a essas mudanças para sobreviver e ter sucesso nos negócios. Há uma interação estreita e contínua entre os negócios e seu macroambiente.

Essa interação ajuda a fortalecer a empresa e usar recursos com mais eficiência. Portanto, é necessário ter um entendimento claro do conceito de empresa macroambiente e a natureza de seus vários componentes.

Fatores de Macroambiente

Fatores políticos

São atividades governamentais e condições políticas que podem afetar uma empresa; Por exemplo, leis, regulamentos, tarifas e outras barreiras comerciais, guerras e distúrbios sociais.

Isso inclui o sistema político, políticas governamentais e atitude em relação à comunidade empresarial e sindicalismo comercial.

Fatores ECONOMICOS

São fatores que afetam toda a economia, não apenas um negócio em particular. Taxas de juros, taxas de desemprego, taxas de mudança de moeda, confiança do consumidor, renda discricionária do consumidor, taxas de poupança do consumidor, recessões e depressões.

Os principais fatores que afetam o ambiente econômico são:

• Condições econômicas da nação: Produto interno bruto, renda per capita, disponibilidade de capital, reserva de câmbio, crescimento do comércio exterior, solidez do mercado de capitais, etc.

• Política econômica: Alguns dos mais importantes são:

• • Política Industrial: Regulamentos, padrões e procedimentos que direcionam e controlam as empresas industriais do país.
  • Politica fiscal: Sobre gastos públicos, impostos e dívida pública.
  • Política monetária: Todas as atividades que buscam um suprimento sem problemas de crédito para o negócio.
  • Política de investimento estrangeiro: Regular o influxo de investimento estrangeiro em vários setores para acelerar o desenvolvimento industrial.
  • Política de importação-exportação: Aumente as exportações e feche a lacuna entre exportações e importações.

Fatores sociais

Eles são aqueles relacionados à sociedade em geral e às relações sociais que afetam o negócio. Inclua movimentos sociais, bem como mudanças nas preferências de moda e consumidor.

Os consumidores estão cada vez mais cientes da qualidade dos produtos. Os padrões de consumo e estilos de vida de pessoas pertencentes a diferentes estruturas sociais e culturais variam significativamente.

Fatores tecnológicos

São inovações tecnológicas que podem beneficiar ou prejudicar uma empresa. Alguns aumentam a produtividade e as margens de lucro, como Programas Computador e produção automatizada.

Por outro lado, algumas inovações tecnológicas representam uma ameaça existencial a uma empresa, como a transmissão de filmes on -line, que desafia o negócio de aluguel de filmes.

O ritmo das mudanças tecnológicas é muito rápido. Portanto, para sobreviver e crescer no mercado, uma empresa deve adotar mudanças tecnológicas com alguma frequência.

Fatores demográficos

Refere -se ao tamanho, densidade, distribuição e taxa de crescimento da população. Por exemplo, um país em que a taxa populacional é alta e as crianças constituem grande parte da população, tem uma demanda maior por produtos para bebês.

A demanda das pessoas nas cidades é diferente da das pessoas em áreas rurais. Por outro lado, uma alta taxa populacional indica fácil disponibilidade de mão -de -obra. Isso estimula as empresas a usar técnicas intensivas de produção em trabalho.

Análise Macroambiente

É necessário entender o ambiente operacional externo, incluindo os campos políticos, econômicos, sociais e tecnológicos, para identificar oportunidades e ameaças comerciais.

Esta análise é chamada de praga, sigla para política, econômica, social e tecnológica. Algumas variantes desse método adicionam outras categorias, como o ambiente legal e ecológico.

O objetivo da análise de pragas é identificar oportunidades e ameaças em um ambiente operacional mais amplo. As empresas tentam aproveitar as oportunidades, enquanto tentam proteger contra ameaças em potencial.

Basicamente, a análise de pragas orienta a tomada de decisão estratégica. As etapas a seguir nesta análise são:

• Comece definindo os propósitos ambientais em termos de sua amplitude (cobertura), profundidade (nível de detalhe) e horizonte de previsão (curto, médio ou longo prazo), dependendo do plano estratégico atual da organização, escopo geográfico e escopo ou serviço do produto.
• Identifique os principais eventos e tendências em cada segmento. Como eles estiveram envolvidos? Qual é o rato de mudança? Como a organização afeta (negativo, positiva ou neutralmente)? Fornecer evidências.
• Entenda como as várias tendências se relacionam.
• Identifique tendências que provavelmente têm o maior impacto na organização.
• Prevê a direção futura dessas tendências, incluindo projeções ou vários cenários.
• Derive implicações, com foco nas forças estruturais dentro da indústria que afetarão estratégias futuras.

Exemplos

Em seguida, exemplos de fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos e legais que fornecem uma descrição do macroambiente de uma empresa.

Exemplo de fatores políticos

A indústria do tabaco é um exemplo clássico. Desde a década de 1950, as empresas de cigarros tiveram que colocar etiquetas de aviso em seus produtos e perderam o direito de anunciar na televisão.

Os fumantes têm cada vez menos lugares onde podem fumar legalmente. A porcentagem de americanos que fumam diminuiu em mais da metade, com um efeito correspondente na renda do setor.

Exemplo de fatores econômicos

Com uma economia forte, torna -se muito fácil vender itens luxuosos e de marca. Durante as recessões, os fabricantes de automóveis observam uma diminuição em sua margem de lucro; Para permanecer no mercado, eles precisam reduzir seus preços e oferecer baixas taxas de juros para financiamento.

Exemplo de fatores sociais

A demanda por comida preparada aumentou com o aumento do número de mulheres que trabalham. Esta é uma oportunidade para algumas organizações, como restaurantes de fast food.

Em outro caso, o aumento de pessoas solteiras na sociedade é um problema para o fabricante de móveis, já que muitas pessoas não compram móveis até o casamento.

Exemplo de fatores tecnológicos

Os pedidos de remessa ao Federal Express diminuíram com a invenção da máquina de fax.

Além disso, as lojas de discos desapareceram devido à falta de vendas, já que as pessoas estão mais interessadas em baixar músicas da Internet.

Exemplo de fatores legais

Algumas pessoas processaram o McDonald's, culpando o Hamburger do McDonald's por sua obesidade.