Diferenças entre publicidade e propaganda (com exemplos)

Principal Diferença entre publicidade e propaganda é que o primeiro é usado para vender e o segundo é usado para mudar a maneira de pensar que tem um público específico sobre uma determinada pessoa ou assunto. Ou seja, a propaganda é usada para influenciar maneiras de pensar e atitudes; Ao tentar vender produtos ou serviços, está anunciando.

A linha que separa a publicidade e a propaganda é muito fina. Às vezes eles tendem a estar confusos, mas ambos têm significados e usos diferentes. No entanto, são ferramentas de mídia que compartilham os mesmos meios para disseminação.

Este pôster de James Montgomery Flagg é um dos exemplos mais emblemáticos de propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg [Domínio Público]

No caso da publicidade, é usado para enviar uma mensagem de publicidade determinada aos consumidores, usando todas as técnicas ou ferramentas possíveis para criar necessidades (em muitos casos não existentes) e, assim, atingir a atenção das massas.

No entanto, também é usado para criar campanhas de conscientização. Quando usado nesse sentido, ele não vende produtos ou serviços, apenas estabelece um meio de alcançar um bem comum.

Por sua vez, a propaganda procura mudar de pensamento e influenciar a opinião pública por meio de inúmeros símbolos e argumentos.

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Principais diferenças entre publicidade e propaganda

É importante definir e saber exatamente a diferença entre publicidade e propaganda, para que os objetivos da prata possam ser alcançados usando um ou outro.

	Anúncio	Propaganda
Durabilidade	Menos durabilidade	Mais durabilidade
Ideologia	Procura vender ou atrair atenção	Política e religião
Criação de necessidades	Necessidade não existente é criada ou Lembre -se de que há uma necessidade.	Você não pode criar necessidades, mas influência; mude a imagem de algo ou alguém.
Metas	Vender produtos ou serviços	Influência de atitudes
Influência na vida	Curto prazo	Longo prazo
Escopo	Largo	Depende do produto ou serviço
Meios de influência	Mídia privada	Mídia pública e privada
Exemplos	Um anúncio na televisão da Coca Cola. Um banner na internet de Netflix	Um pôster para votar em um partido político. Crie programas na televisão pública para beneficiar um partido político.

Durabilidade

Quanto à propaganda, a mensagem será mais durabilidade ao longo do tempo, enquanto na publicidade, o objetivo específico é enquadrado nas necessidades do comprador e do vendedor.

Ideologias

A propaganda é geralmente amplamente utilizada na política e na região, pois, diferentemente da publicidade, não vende produtos ou serviços específicos e só procura capturar massas que se adaptam a certas ideologias

Criação de necessidades

A publicidade sempre poderá gerar necessidades não existentes em seu público. Por outro lado, a propaganda é uma ação informativa através da qual o principal objetivo é gerenciar as atitudes de indivíduos em certos problemas sem perseguir qualquer fim econômico, como é o caso da publicidade.

Nesse sentido, entende -se que a publicidade procura atender às necessidades de dois grupos em grupos específicos. O primeiro grupo é o setor de negócios, que procura olhar e obter benefícios econômicos antes de uma atividade comercial.

O segundo grupo é o público ao qual a publicidade é atendida e procura atender às suas necessidades com os produtos oferecidos pela empresa.

Metas

Embora o objetivo da publicidade seja vender, a propaganda é influenciar os objetivos políticos. 

Influência na vida das pessoas

A maioria da publicidade geralmente tem um efeito de curto prazo na vida das pessoas. Em vez disso, a propaganda pode ter efeitos profundos; Por exemplo, a propaganda nacionalista de um país pode tornar alguém nacionalista e defender um país, embora suas políticas sejam negativas para sua população.

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Público de escopo

A propaganda geralmente visa grandes populações dentro de um estado. A publicidade tem um escopo que depende do produto ou serviço.

Gerenciamento de informações

É importante observar que, embora existam diferenças entre publicidade e propaganda, essas duas mídias lidam igualmente com as necessidades, gostos e opiniões do público que desejam alcançar.

Escopo de influência

Enquanto a propaganda influencia a política de um país, a publicidade se concentra na influência de um produto ou serviço.

Meios de influência

A propaganda pode usar meios controlados pelo estado; Faculdades, universidades, rádios, televisões ... A publicidade é privada e pode usar mídia privada; Rádios particulares, canais de TV privados, anúncios particulares ..

Exemplos de propaganda

A propaganda tem sido usada para fins escuros na história da humanidade. Apesar disso, pode -se dizer que foi bem usado e que obteve o efeito que estava procurando na sociedade.

Na propaganda do século XX, foi usada muito durante a primeira e a segunda guerra mundial. Nos dois casos, as intenções foram negativas; No entanto, o objetivo que perseguiu foi alcançado.

Naquela época, não apenas o pôster foi usado, mas os aliados e o partido nazista usaram recursos de propaganda, como televisão e cinema. Exemplos notórios da propaganda mais emblemática da história são apresentados abaixo:

James Montgomery Flagg

Em 1917, James Montgomery Flagg, considerado o melhor cartunista do EE. UU Naquela época, ele criou um dos melhores exemplos de propaganda.

Nisso, ele convidou jovens americanos para alistar o exército dos EUA. UU para lutar na Primeira Guerra Mundial; Posteriormente, o mesmo pôster foi usado na Segunda Guerra Mundial.

No anúncio, você pode ver o tio Sam; O personagem tinha uma barba longa e branca, e seu rosto mostrou dureza. Quanto à sua roupa, seu terno e chapéu foram projetados com as cores da bandeira dos EUA. Uu.

Tio Sam apontou para o dedo indicador para o receptor da mensagem e, no final do pôster, a seguinte mensagem foi apreciada: “Eu quero você por você. S. Exército ”(quero que você ouça o Exército dos Estados Unidos).

Montgomery Flagg indicou que ele usou seu próprio rosto para fazer o design, que foi envelhecido e acompanhado pelos elementos descritos acima para diferenciá -lo. Estima -se que mais de 4 milhões de cópias desta propaganda foram impressas durante a Primeira Guerra Mundial.

Propaganda nazista

A festa nazista e Adolf Hitler usou técnicas de propaganda através de rádio, livros, imprensa, música, teatro, materiais educacionais, televisão e filmes. Através dessas mídias, ele conseguiu influenciar a opinião pública até o final de seu governo.

O uso da propaganda durante esse período desempenhou um papel muito importante para fazer com que o regime permaneça no poder e, assim, ser capaz de cometer alguns dos maiores crimes da história da humanidade: o extermínio dos judeus no Holocausto.

No primeiro livro escrito por Adolf Hitler (Mein Kampf, O que se traduz em "My Struggle", publicado em 1926), esse personagem expõe conhecimento sobre propaganda e como deve ser usado para espalhar os ideais do socialismo nacional.

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Entre os argumentos apresentados por Hitler, o seguinte se destaca: “A propaganda tenta forçar uma doutrina sobre as pessoas (...). Ele opera no público em geral do ponto de vista de uma idéia e os prepara para a vitória dessa idéia ”.

Nesse sentido, a propaganda do partido nazista concentrou o conteúdo de suas propagandas de acordo com o público e os objetivos conjuntos.

Esses objetivos incluem campanhas de ódio criadas em torno dos judeus, declaram que eram a causa dos problemas econômicos da Alemanha.

Joseph Goebbels e propaganda nazista

Com a chegada de Adolf Hitler ao poder, em 1933, Joseph Goebbels foi nomeado como ministro de propaganda na Alemanha nazista. Seu trabalho era produzir a mensagem anti -semita e pro nazista.

Goebbels tinha um amplo conhecimento sobre o assunto, já que ele estava encarregado de realizar todo o conteúdo comunicacional do partido nazista.

Ele rapidamente conseguiu escalar todos os degraus da sociedade alemã; Ele estava encarregado de tornar todos os anúncios do governo de Adolf Hitler, para centralizar a mídia e proibir aqueles que não estavam sob seu controle.

Os dois filmes mais importantes criados durante esse período, como uma propaganda anti -semitismo são os seguintes: O triunfo da vontade (1935), de Leni Riefenstahl; e O judeu eterno (1940), dirigido por Fritz Hipplder.

Propaganda na Coréia do Norte

A propaganda política da Coréia do Norte-que foi historicamente construída em torno do culto à personalidade de Kim Il-Sung, de seu filho Kim Jong-il e de seu neto Kim Jong-un-Rests no conceito ideológico Juche de "Auto-suficiência". Desde o seu nascimento até o presente, a propaganda norte -coreana foi onipresente.

American Anti -Communista Propaganda Films

Existem filmes americanos que têm um objetivo de propaganda contra o comunismo. Entre eles: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, Bainas verdes, Rocky IV, Red Scorbion, Stoutchka, entre outros.

Cult de personalidade de Nicolae Ceaușescu

Durante a Guerra Fria, o presidente romeno Nicolae Ceaușescu presidiu o culto à personalidade mais extrema do Block East. O objetivo do culto à personalidade era fazer qualquer oposição pública a Ceauşscu, porque por definição era considerado infalível e acima de qualquer crítica.

Propaganda na guerra hispano-americana

A guerra hispânica-americana, comumente chamada na Espanha como Guerra de Cuba ou desastre de 98, foi o primeiro conflito armado no qual a ação militar foi precipitada pela intervenção da mídia. A guerra surgiu do interesse do EE.Uu. por promover uma luta revolucionária entre os espanhóis e os cidadãos de sua colônia em Cuba.

Exemplos de publicidade

Atualmente, a sociedade está superexposta a anúncios. Todos os produtos que fornecem produtos e serviços usam o conjunto de mídias à sua disposição para vender seus produtos.

Em seguida, apresentaremos algumas das campanhas mais destacadas que alcançaram sucesso ao longo da história:

Dove: Campanha para a beleza real

A empresa de marca mundial concentrou seus objetivos em mostrar como as mulheres são valiosas, focadas na felicidade sem preconceito e aceitar que cada mulher tem uma beleza real e única.

Nesse sentido, Dove mostrou que esses eram os únicos elementos necessários para alcançar o sucesso e que não dependia de um padrão de beleza rigoroso, segundo o qual uma mulher é bonita quando se ajusta a aparências e medidas perfeitas.

Pode atendê -lo: Diaguitas

Para as mulheres da marca são lindas em qualquer idade. Sua campanha foi baseada em mulheres reais de todos os tamanhos e corridas, e é por isso que ele conseguiu capturar a atenção de todos os tipos de público.

Coca-Cola: Compartilhe uma Coca-Cola com ..

A Coca-Cola Soda Company é uma empresa que produz enormes campanhas de publicidade em todo o mundo.

Muitas de suas campanhas geraram grandes registros de vendas. Nesta ocasião, focaremos especificamente na campanha "Compartilhe uma Coca-Cola com ...", que convidou a personalizar uma lata de Colca-Cola com o nome da pessoa com quem você gostaria de compartilhar esta bebida.

A campanha bem -sucedida se originou em 2012 na Austrália e os 150 nomes mais populares daquele país foram impressos. O impacto de "Compartilhar uma Coca-Cola com ..." excedeu as expectativas: a campanha foi ativa por sete anos em 80 países.

O conteúdo foi divulgado em todos os formatos de publicidade existentes e a campanha recebeu sete prêmios no Festival de Criatividade do Cannes Lions.

O impacto foi tão grande que 76.000 latas virtuais da Coca-Cola foram compartilhadas. Em 2012, 15.000.000 garrafas personalizadas foram vendidas, o Hashtag #Compartaunacocola se posicionou em primeiro lugar nas tendências mundiais da rede social do Twitter e conseguiu aumentar 2,5 % das vendas nos EUA. Uu.

Nike, Apenas faça

A marca Nike calçados e roupas esportivas está dentro dos grandes nomes da indústria de publicidade em todo o mundo.

30 anos atrás "Apenas faça”(Simplesmente faz) tornou -se uma das campanhas publicitárias da renomada marca, que perseguiu o objetivo de abordar todos os tipos de público e não apenas corredores.

A campanha foi estrelada por Walt Stack, um famoso corredor americano de 80 anos. Esta mensagem dura com o tempo e se tornou o slogan da marca desde 1988.

A execução da campanha foi responsável por Wieden+Kennedy, uma agência de publicidade de prestígio e reconhecida nos EUA. UU, que também é um dos maiores do mundo.

Em 2009, um de seus fundadores, Dan Wieden, confessou que a idéia da campanha surgiu como resultado das últimas palavras de uma sentença de morte, que exclamou ","Vamos fazê-lo!"(Vamos fazê-lo!).

Referências

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2. "Os 11 princípios da propaganda nazista" na cultura. Recuperado em 14 de abril de 2019 de cultivar: cultivar.com
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4. Daniel Codella. "A fórmula da Coca-Cola para criar uma campanha de marketing bem-sucedida" (31 de maio de 2018) em Wrike. Recuperado em 14 de abril de 2019 de Wrike: Wrike.com
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9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" na Enciclopédia Britannica. Recuperado em 13 de abril de 2019 na Britannica Encyclopedia: Britannica.com