História do retrato de publicidade, características, exemplos

Ele Retrato de publicidade É um ramo da publicidade que depende da fotografia para representar uma pessoa que tem um certo estilo de vida, a fim de vender um produto ou serviço.

Você poderia dizer que o principal objetivo do retrato de publicidade também é recriar uma possível realidade para o consumidor final. Isso ocorre graças à identificação que o indivíduo sente em relação à pessoa retratada.

Exemplo de retrato de publicidade

Deve -se notar que, para conseguir isso, é necessário incluir uma série de elementos semióticos, psicológicos e de marketing para cumprir a intenção da mensagem a ser transmitida.

A partir da iluminação, o uso de cores, tipografia e decoração, cada elemento atende a funções específicas. Nada é deixado ao acaso.

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História

O retrato de publicidade tornou -se popular logo após o aparecimento de fotografia no S. Xix. Isso se deveu, em grande parte, aos vendedores e fotógrafos de rua que ofereceram seus serviços como retratistas. Pouco a pouco, a pintura estava em segundo plano para dar lugar a essa prática.

A aparência desse fenômeno teve dois efeitos:

As qualidades amostras de corrente

Uma série de iniciativas artísticas começou a se formar para mostrar qualidades físicas, psicológicas ou emocionais do retrato. Isso foi ainda mais fortalecido com o uso de cenários, vestiários, luzes, luzes e objetos que foram colocados para aprimorar a imagem que queria alcançar.

Da mesma forma, isso ajudou a entender a importância de poses, colocação corporal e iluminação, o que forneceu uma série de novos significados na imagem que estão atualmente em vigor.

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Popularidade

Os retratos se tornaram cada vez mais populares, por isso se tornou uma das áreas mais lucrativas da indústria.

No entanto, a reunião de fotografia e publicidade ocorre a partir dos anos 90 no século XX, especialmente para a disseminação dos princípios da publicidade, graças à escola alemã do Bauhaus.

Depois da Segunda Guerra Mundial

Após a Segunda Guerra Mundial, houve um florescimento importante da economia mundial. A base para o capitalismo do consumidor seria resolvida.

As imagens seriam o idioma principal para uma nova geração de consumidores. Graças à rápida elaboração, produção e impacto visual gerado pela fotografia, será o meio ideal para anunciar em mídia impressa e externa.

 A fotografia e sua aplicação na publicidade destacaram alguns fatos importantes:

• A possibilidade de retratar cenários e pessoas fielmente, que servirão para a construção da base persuasiva da mensagem.
• Essa imagem capaz de passar pelo real, também gera a necessidade dessa possibilidade observada, torna -se um sonho, uma aspiração.

Tipos de retratos de publicidade

O retrato de publicidade usa dois tipos de representação:

O famoso retrato

O uso de um caráter socialmente reconhecido, data das origens da publicidade e parece não perder validade, embora seja um recurso popularizado.

É uma tática de persuasão que implica uma mensagem de sucesso subliminar, tornando -a altamente eficaz.

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O retrato anônimo

Oferece uma perspectiva um pouco mais terrena do que a anterior, mas com o mesmo objetivo: que o sujeito se sente identificado com o que ele observa.

Códigos de composição em retrato de publicidade

Existem três elementos poderosos que ajudarão a elaborar uma imagem atraente e persuasiva:

O olhar

Pode ser em direção à câmara, estreita ou em forma de sonho. Com isso, é alcançada uma conexão direta com o espectador, gerando, por sua vez, um tipo de cumplicidade com isso.

O corpo

A posse e as posições do corpo têm um peso poderoso na imagem. Estes podem denotar idealização, satisfação e conquista.

Um exemplo disso são as fotografias de moda onde o personagem principal usa o produto quase por capricho.

O sorriso

Nesse caso, deve -se notar que esse gesto também tem um efeito forçado. É uma característica da publicidade contemporânea, embora seja aplicada apenas em determinadas circunstâncias.

Através do uso desses recursos, que também afetam o comportamento e a atitude, o retrato de publicidade procura gerar atração e magnetismo através da imagem, além de incitar o desejo, sem levar em consideração as diferenças de classe social, educação, raça ou gênero.

Em suma, isso só tem a ver com a apresentação de um produto e incitar a compra dele.

Características do retrato de publicidade

Os recursos mais destacados do retrato de publicidade, podemos apontar o seguinte:

-O principal objetivo é a venda de um produto.

-Ele usa o uso de um personagem famoso ou anônimo para atrair o consumidor e despertar a necessidade de consumir o produto ou serviço apresentado.

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-A aplicação do retrato de publicidade também se estende para a promoção de marcas comerciais e pessoais.

-A iluminação, figurinos, penteado, palco, poses e aparência constituem os principais elementos que nutrem a imagem final e a força da mensagem.

-Os códigos principais para o retrato de publicidade são: a aparência, o corpo e o sorriso.

-Embora tenha uma aura de sonho, busca que a realidade do espectador seja retratada na imagem.

Exemplos de retrato anunciando famosos

Nicolas Cage:

Bette Davis e Robert Wagner:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

Referências

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