Estereótipos na publicidade

O que são estereótipos na publicidade?

O Estereótipos na publicidade São imagens que geralmente são aceitas para representar um grupo social ou vários grupos de pessoas em publicidade, por meio de anúncios e comerciais.

Os estereótipos são baseados na ignorância da cultura do outro e, geralmente, eles geralmente estão incorretos. Um exemplo de estereótipo é que as mulheres devem trabalhar em casa, cozinhando, limpando e cuidando das crianças.

Ao longo dos anos, a publicidade usou estereótipos para reforçar os comportamentos existentes na sociedade, agindo como um espelho de cultura.

Da mesma forma, alguns estudos mostram que os estereótipos não apenas refletem, mas também o comportamento do molde: as pessoas podem se comportar de maneira diferente, observando o comportamento dos atores nos comerciais, mas também podem copiar comportamentos.

De qualquer forma, muitos comerciais usam estereótipos para enviar uma mensagem de publicidade clara e forte que pode não ser aceita pelo público, mas será entendida.

Houve os estereótipos que foram usados ​​na publicidade, destacando os de gênero, pele e cultura.

Tipos de estereótipos na publicidade

1. Estereótipos de gênero na publicidade

A senhora que limpa a casa

Embora hoje, homens e mulheres trabalhem fora de casa, os comerciais continuam representando mulheres como donas de casa, responsáveis ​​por todas as tarefas domésticas.

As mulheres como protagonistas são usadas na maioria dos produtos de limpeza (sabão, detergente) e saúde e saúde (papel higiênico, protetor de mosquito, medicamentos).

O cozinheiro da casa

Como na limpeza da casa, as mulheres geralmente são representadas como as responsáveis ​​pela cozinha doméstica.

Alguns anúncios até reforçam essa posição, fazendo com que a mulher retire da cozinha para o marido que quer entrar para experimentar a comida que ela está preparando.

Mulher = objeto

Muitos comerciais reduzem a figura das mulheres a um objeto, sexual ou como um ornamento para os homens. Isso é evidente quando um produto é vendido, por exemplo, roupas masculinas e mulheres quase nuas são exibidas.

A mulher, em praticamente todas as culturas humanas, tem sido sujeita a cuidados domésticos. Na publicidade, é refletido, por exemplo, que apenas os homens estão interessados ​​em esportes ou "coisas importantes", como política.

O homem forte, que recebe tudo o que quer

Comerciais que procuram vender produtos masculinos procuram representar o homem como uma figura forte e atraente, capaz de obter tudo o que ele quer (quase sempre uma garota estereotipada).

2. Estereótipos de cor da pele

Muitos comerciais têm idéias racistas ao anunciar os produtos. Afro-descendentes são geralmente usados ​​para esportes e hip-hop.

Os comerciais popularizaram a figura de mulheres negras, com pele ligeiramente clara, cabelos extremamente lisos e características caucásicas. Isso só aumentou os estereótipos existentes.

Além disso, o uso da técnica de lavagem de branco (lavagem branca) aumentou, que consiste em esclarecer o tom de pele das pessoas com programas de edição fotográfica.

3. Estereótipos culturais

A publicidade reforça os estereótipos culturais quando fortaleceu idéias sobre uma certa identidade cultural, seja afro -descendentes, indígenas, italianos (relacionados à máfia, por exemplo ou colocando homens como gigolós), latino -americanos (relacionados à servidão ou ao tráfico de drogas) , Judeus, muçulmanos, etc.

Isso pode ser visto na criação de desenhos animados e comerciais, como dissemos, em idéias percebidas sobre esses grupos sociais, que geralmente não são verdadeiros. O tipo de música, cenários e ambientes, situações, tudo pode ser usado para enviar mensagens racistas.

Referências

1. Cultura e estereótipos de gênero em . Recuperado da SocialPsychonline.com
2. Estereotipagem racial na publicidade. Recuperado de.Wikipedia.org
3. Estereótipos na publicidade. Recuperado da tolerância.org