Efeitos negativos da publicidade

O Efeitos negativos da publicidade Eles podem ser numerosos: criar estereótipos, promover o consumismo, fornecer informações falsas sobre produtos de saúde nocivos (como junk food), iniciar comportamentos violentos, promover individualismo, graus baixos, desperdício de tempo e outros que explicaremos abaixo.

Todos os anos, crianças e adolescentes são expostos a mais de 40.000 anúncios apenas na televisão, aumentando esse número se incluirmos internet, revistas ou pôsteres que vemos nas ruas. Mesmo em escolas, você pode encontrar publicidade.

É fácil pensar que eles são apenas anúncios e que apenas nos interrompem e geram desconforto. No entanto, embora queremos acreditar que temos controle total de nossas decisões, a publicidade pode ter efeitos muito mais complexos.

Mais dados atuais indicam que o consumo de publicidade está aumentando. Isso se deve à invasão de anúncios também nos dispositivos móveis que usamos diariamente.

Naturalmente, os empreendedores precisam usar a publicidade para disseminar a utilidade de seus produtos e, assim, capturar possíveis clientes. Para fazer isso, eles desenvolvem estratégias, para que o produto ou serviço pareça o mais atraente possível para o consumidor.

Isso gera uma competição entre diferentes empresas, aperfeiçoando e refinando suas técnicas para que o cliente adquira seu produto e não o de um concorrente.

No entanto, os anúncios são acompanhados em muitas ocasiões de consequências negativas, planejadas ou não.

Efeitos prejudiciais na publicidade

1. Pressões para a mídia

Os anunciantes escolhem os meios mais apropriados para colocar sua publicidade, de acordo com as características demográficas dos consumidores de Diana. Eles até atendem ao conteúdo desse meio, se for consistente com a mensagem de publicidade de que sua marca tem ou não.

A mídia às vezes deve cumprir os desejos dos anunciantes, pois em muitas ocasiões sua renda vem dessas empresas. Isso pode ser considerado como uma censura sutil na mídia.

2. Promove o consumismo

Crie nas pessoas e desejos que não existiam antes, fazendo -os acreditar que seu valor reside em tudo o que eles podem adquirir ou possuir. Portanto, isso facilita para as pessoas julgar a si mesmas e aos outros de acordo com seus pertences.

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É evidente que eles também convidam os consumidores a comprar objetos cada vez mais sofisticados e com mais frequência. Juntamente com isso, os anúncios geralmente criam um sentimento de que nossos objetos são antigos e devem ser substituídos por mais novos e melhores.

Isso está relacionado à obsolescência programada, ou ao costume de "usar e arremessar", um fenômeno que descreve a existência de produtos intencionalmente construídos com "data de validade".

Ou seja, eles criam produtos de baixa qualidade, com o objetivo de descartá -los rapidamente e são forçados a comprar um novo.

3. Crie estereótipos

Eles geralmente mantêm e aumentam os estereótipos, pois, quando cada um vai para um público especializado, reflete os grupos de uma maneira muito estereotipada.

Um exemplo é a frequência em que as mulheres aparecem em anúncios de produtos de limpeza, que mantém e aumenta na sociedade a crença de considerar a limpeza de uma tarefa feminina. Muitas vezes eles também apresentam mulheres bonitas, perfeitas e magras, gerando uma imagem distorcida em meninas, que querem se parecer com esses modelos.

Dessa maneira, eles incentivam idéias generalizadas e normalmente falsas sobre como deveriam ser) os membros desses grupos.

Isso está ligado a sentimentos de desajuste social quando a pessoa sente que não se encaixa com esses estereótipos falsamente fixos. Isso é muito frequente, porque os anúncios aparentemente refletem a vida cotidiana, eles estão longe da realidade.

4. Modelos de vida e sendo que eles não são realistas

Os estilos de vida que aparecem nos anúncios funcionam como um modelo para o consumidor, chamado de "referência".

Eles são usados ​​porque os clientes em potencial direcionarão sua atenção para ele ao considerar atraente. O mesmo vale para a aparência de modelos fisicamente mais atraentes que os adceptores.

5. Efeitos nocivos em crianças e jovens

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, crianças menores de 8 anos não entendem o objetivo dos anúncios. Eles não os percebem como uma tentativa de vender um produto por uma marca, mas que absorvem sem controlar todas as informações que estão chegando a eles.

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Você tem que tentar manter as crianças longe dos anúncios porque são mais vulneráveis ​​aos seus efeitos. Portanto, eles indicam que podem aumentar a obesidade infantil, problemas alimentares e aumento do consumo de álcool e tabaco em jovens.

6. Produz um pouco de comportamento racional

Promove que os indivíduos agem impulsivamente e de acordo com as recompensas instantâneas em vez de refletir suas decisões. Além disso, dessa maneira, o sentimento de responsabilidade pelas consequências a longo prazo diminui.

Como mencionamos antes, a publicidade é carregada de conteúdo emocional para despertar sentimentos em nós. Isso pode nos fazer tomar pequenas decisões racionais.

7. Construir uma imagem irreal do produto

O produto é idealizado, exagerando suas qualidades. Para um produto a ser comprado, ele é promovido pela criação de sentimentos de poder e satisfação em quem o usa ou como um salvador que resolve problemas sérios.

Além disso, aparece em contextos em que um padrão de vida praticamente inatingível é refletido pela maioria dos consumidores.

Também é muitas vezes observado que o serviço ou produto anunciado não se encaixa no real. Isso está gradualmente gerando uma sensação de desconfiança dos consumidores que percebem essa diferença.

8. Incentiva o individualismo e o egoísmo

O motivo é que aumenta a competitividade entre as pessoas, medindo -as por seus pertences. O objetivo é acumular e renovar bens, para superar o outro. Assim, o indivíduo é bom sobre o da sociedade está sobrepondo, esquecendo a cooperação e a ética da comunidade.

9. Trivializar ou transformar valores espiritual ou da comunidade  

É comum em anúncios para comercializar uma série de valores culturais e tradicionais que, de acordo com os ideais, podem afetar algumas pessoas de pessoas.

10. Os anúncios são "para os ricos"

Se você tivesse que atender a todas as expectativas que a publicidade estabelece, teríamos que ser ricos para manter esse ritmo de compra.

Ou seja, os anúncios parecem uma parte muito pequena da sociedade (que é a que tem o poder de compra) com o qual as pessoas médias são comparadas, criando um sentimento contínuo de insatisfação.

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onze. As dívidas

Para resolver a tensão gerada pela publicidade, as pessoas são forçadas a consumir.

Dessa forma, a satisfação aumenta, mas não é algo duradouro, porque sempre haverá um produto para comprar. Como a maioria dos clientes não possui recursos econômicos suficientes, é cada vez mais comum emprestar.

Como evitar ou minimizar esses efeitos?

É praticamente impossível evitar a publicidade, mas você pode fazer um esforço para mudar o ponto de vista e aproveitar os pontos positivos e aliviar os negativos. O que você quer é alcançar o consumo inteligente nas pessoas.

Evidentemente, isso implica um esforço extra:

Pensar

Quando você estiver na frente de um anúncio, analise o que diz e adote uma posição crítica. Estar ciente de que nem tudo o que diz é totalmente verdadeiro, tentando também ver os aspectos negativos que o produto anunciado poderia ter.

Cultivar motivação intrínseca

Está relacionado à satisfação de seus próprios valores e a não executar comportamentos por uma motivação externa (ou extrínseca), que é mais impulsiva e materialista. É aconselhável esperar 48 horas quando você quiser comprar algo. Considere se há um problema com as compras.

Compre filmes, séries, música

Lembre -se de que os serviços gratuitos para os usuários devem ter uma fonte de renda, que neste caso está anunciando.

Adaptar a publicidade

Se for uma empresa, adapte a publicidade para que exerça uma boa influência na comunidade. Oferecer mais produtos éticos, de qualidade e duráveis, que são realmente necessários.

É aconselhável evitar promover estereótipos e focar nas qualidades do produto com sinceridade. Em relação ao problema de influência em crianças, os anúncios para os pais podem ser direcionados diretamente, em vez de menores.

Referências

1. Vassoura, k. (s.F.). As concences negativas não intencionais de publicidade.
2. Como a publicidade manipula suas engasgas e hábitos de gastos (e o que fazer sobre isso). LifeHacker se recuperou.